Все хотят «ловить» пользователя в момент интента. Обычно, интент — поисковый запрос: «купить», «доставка», «услуги». Но у части товаров и услуг, интент — физический: человек строит маршрут, ищет объект на карте, планирует поездку. И именно в этот момент его можно «поймать» через «медийку» в «Яндекс.Картах», «Метро» и «Навигаторе».
Как это работает?
Пользователь открывает приложение «Яндекса». Ищет магазин, ресторан, автосалон, клинику... Или строит маршрут через район. Ваш баннер появляется в интерфейсе именно тогда, когда человек уже в контексте локации. Клик — переход на сайт, на карточку организации или в приложение.
Таргетинг работает по гео (район, город, радиус вокруг точки), по интересам, по устройствам, по контексту поездки. Аналитика — охват, показы, клики, CTR, частота показа.
Когда работает сильнее всего?
- Стационарный ритейл: магазины, ТЦ, автосалоны, дилеры. Показ рядом с точкой на карте = потенциальный визит уже сегодня;
- Локальные услуги: клиники, автосервисы, фитнес, салоны красоты, стоматология. Аудитория, которая ищет «рядом со мной»;
- Недвижимость и девелоперы: показ при просмотре района или прокладке маршрута через будущий ЖК;
- Тревел, HoReCa, авто: заправки, отели, кофейни, СТО — контексты, где решение принимается в дороге.
Вознаграждение в «OneSpot»: 26% за «геомедийку» от рекламных трат. Одна из самых высоких ставок в линейке «Яндекса».
Интересное...
- ...Окно apache появляется и сразу пропадает в виндовс 7
- ...Обновления «Яндекса», «VK» и «RWB Медиа»
- ...Изменение процесса маркировки рекламы в «OneSpot»
0 коммент.:
Отправить комментарий
Ваш комментарий появится в блоге после проверки администратором