вторник, 27 октября 2020 г.

Каково сейчас маркетинговое позиционирование Apple?

Каково сейчас маркетинговое позиционирование Apple?

Иллюстрация Константина Андреева

    В ранней истории Apple было три периода: правление юного Джобса, изгнание Джобса и стагнация, его возвращение и небывалый рост компании.

    В период изгнания Стива из компании у наступившей депрессии было много отличительных признаков:

  • — линейка продукции компании сильно расширилась в попытках угодить разным категориям клиентов и конкурировать на большем количестве рынков;

  • — Apple позволила устанавливать свою «операционку» на устройства других производителей в целях «расширения» своей экосистемы;

  • — компания не имела чёткого маркетингового позиционирования, она просто хотела делать устройства чуть лучше, чем у конкурентов, чисто по техническим характеристикам;

  • — было выпущено огромное количество провальных устройств. Апогеем стал Newton — портативный компьютер со стилусом, который должен был распознавать рукописный ввод и делать из него электронные заметки. На деле, в нём не работало вообще ничего. Всё было настолько провально, что его даже обшучивали в «Симпсонах».

    Когда Джобс вернул себе власть в компании (вернее, его позвали обратно за 3 месяца до потенциального банкротства), то полностью изменил её стратегию. Закрыл разработку провальных устройств, запретил установку своей «операционки» на компьютеры других производителей, сократил разнообразие модификаций устройств в основной линейке продукции компании.

    Но самым главным изменением был маркетинг.



пятница, 23 октября 2020 г.

American Beetles

American Beetles

    В 1964 году, на волне «Битломании», одна аргентинская телекомпания подписала контракт на эксклюзивный концерт «Битлов» в Аргентине. В ответ на это, другая телекомпания воспользовалась связями в правительстве и добилась того, чтобы суд переписал контракт на неё.

    Однако первая телекомпания не сдалась. Она наняла рестлеров, чтобы те похитили ливерпульцев в аэропорту и отвезли их на специально оборудованную секретную студию в заброшенном здании. Похищение удалось и концерт состоялся. Однако выяснилось, что в Аргентину прилетели не настоящие «Битлы», а американская группа «American Beetles» из едва похожих двойников, исполняющих каверы.

    Аргентинцев с самого начала обманули. Это было популярное в то время мошенничество.

    Тем не менее, у этого концерта был самый высокий рейтинг в истории телеканала, a «American Beetles» после этого скандала съездила в довольно успешный тур по Аргентине. Правда, её участников пытались побить после каждого концерта. Чисто ради «фана». К тому же, они ужасно пели.

    Кстати, настоящие «Битлы» в Аргентину так и не приехали.



четверг, 22 октября 2020 г.

Что делать, если на сайте плохая конверсия?

Что делать, если на сайте плохая конверсия?



1. Опишите профиль своего покупателя. Кто он? Чем он занимается? Что его волнует? Придумайте историю его жизни. Найдите подходящую фотографию. Распечатайте всё это и повесьте на стену за компьютером, чтобы все следующие действия производить, обращаясь к этому человеку (а не к абстрактной целевой аудитории).



суббота, 17 октября 2020 г.

Хуяк

Хуяк


    Очень понравилась вот какая история. Две пожилые учёные дамы спорили о том, какая часть речи слово «хуяк».

    Одна — на тот момент 92-летняя Надежда Януарьевна Рыкова, которая была великим переводчиком co старофранцузского и французского — утверждала, что это междометие и звукоподражание: «Бац и хуяк».

    Вторая — Софья Викторовна Полякова, выдающийся византолог, ей тогда было около 80 — не соглашалась: «Надя, вы выжили из ума, потому что это, безусловно, глагол! Он ей хуяк по голове!»

    Русский мат, безусловно, сложное лингвистическое явление.



вторник, 13 октября 2020 г.

Расширяя кругозор, 13.10.2020 года

Расширяя кругозор, 13.10.2020 года


~ После освобождения Минска от фашистской оккупации в городе осталось 37 000 человек (до войны почти 250 000). На момент освобождения города в центральных районах осталось всего около 70 не разрушенных зданий.



среда, 7 октября 2020 г.

Как «Википедия» туристов в Испанию завлекала

Как «Википедия» туристов в Испанию завлекала

    Экономисты провели интересный эксперимент: выбрали несколько городов в Испании и улучшили статьи про них в разделах «Википедии» (как создавали «Википедию») на французском, немецком и итальянском языках. В статьи добавляли по два абзаца текста и фото.

    Результат: количество ночей, проведённых в городе туристами в сезон, выросло на 9%. Для городов, о которых в «Википедии» было совсем мало информации, правки увеличили показатель туризма на треть. Экономический эффект от такого роста авторы эксперимента оценили, в среднем, в 100 000 евро в год для одного города.

    Очередной пример значимости «Википедии». По большинству запросов, первая ссылка в поисковике — статья в «Википедии». Что будет написано в «Википедии», то люди и будут знать о предмете. Именно поэтому существует бизнес коммерческих правок в «Википедии»: за деньги можно улучшить свою репутацию в Интернете или очернить репутацию конкурентов.

    Кстати, изначально эксперимент включал в себя и правки в «Википедии» на голландском, но модераторы заметили подозрительные правки и заблокировали эксперимент.



суббота, 3 октября 2020 г.

Русские, поставьте «лайк»...

Русские, поставьте «лайк»...

Дорогие друзья, ютубовский алгоритм кинул нам в «предложку» выступление французской певицы Alizee от 2003 г. Вот она на картинке. Нормально алгоритм сработал, претензий нет.

В секции комментариев иностранцы на разных языках обмениваются мнениями о творчестве певицы.

Коммент на русском:

«Русские, поставьте лайк, пусть думают, что я что-то годное написал».

2,4 тыс. «лайков».


пятница, 2 октября 2020 г.

Минутка интеллектуалов, или Никто не читает первоисточников

Минутка интеллектуалов, или Никто не читает первоисточников

Мы, ув. друзья, живём в эпоху, когда вообще никто не читает первоисточников. Если встряхнуть коллектив какого-нибудь передового интеллектуального СМИ (они обязательно рекомендуют себя интеллектуальными и для умных), выдающий, как дурная шарманка, заголовки типа «Будда, чебуреки и оральный секс: почему надо прочесть новую скандальную книжку Кевина МакРабиновича», и прогнать его «авторок» через тест на знакомство с классикой, засыплются все.


вторник, 29 сентября 2020 г.

Настоящая социальная дилемма

Настоящая социальная дилемма

Многих в моей ленте поразил новый документальный фильм Netflix «Социальная дилемма», где бывшие топ-менеджеры технологических компаний в жанре «MeToo» рассказывают про то, как они разрабатывали Twitter, придумывали Gmail и кнопку «Лайк», а потом внезапно осознали, что это зло и теперь, обналичив акции, стали активистами и критиками технологического прогресса. Интересно, что мнения в моей ленте разделились чётко по индустриям: «айтишники», венчурные инвесторы и предприниматели, в основном, иронизируют по поводу серьёзности содержимого фильма, а журналисты и активисты, конечно же, трубят про надвигающийся апокалипсис.

Мне фильм показался довольно нудным и, в целом, бессмысленным. Но, думаю, конкретно я не вхожу в его целевую аудиторию. «Социальная дилемма» — очередная попытка выведения проблемы в «мейнстрим», но попытка:


воскресенье, 27 сентября 2020 г.

Как старый телевизор «отрубал» весь интернет в деревне

Как старый телевизор «отрубал» весь интернет в деревне

В одной из валлийских деревень на протяжении полутора лет в одно и то же время начисто пропадал интернет. «Виновником» оказался старый телевизор одного из жильцов. Об этом сообщает Би-би-си.

Владельца телевизора «вычислили» после того, как в деревне Аберосан заменили все кабели, но это не решило проблему с плохим соединением. Интернет отключался не только в Аберосане, но и в соседних деревнях.


среда, 23 сентября 2020 г.

Три дня Кондора

Три дня Кондора

Смотрел «Три дня Кондора». Даже после стольких лет, захватывающий фильм.

Я нуждаюсь в покое, всего остального у меня полно. И вот Нью-Йорк семидесятых мне это чувство покоя обеспечивает. А «Энни Холл» я уже по тридцатому разу смотреть не могу. Так вот, «Три дня Кондора».

Понятно, что ещё полгода... ну... семь месяцев назад можно было просто купить билет и полететь куда угодно, увидеть всё на свете. Но хочется уже не «куда». Хочется «когда». Как в сериале «Тьма». Вопрос не «Где он?», вопрос «Когда?».


суббота, 19 сентября 2020 г.

Каждый KPI плох по-своему

Каждый KPI плох по-своему

1. В Индии, когда-то, было засилье змей. Правительство решило выдавать вознаграждение за каждую убитую змею. Многие жители стали специально разводить змей, чтобы их убивать и получать вознаграждение.

2. В одном колл-центре стали оценивать работу «обзвонщиков» и выдавать премии за количество звонков. Многие «обзвонщики» стали сами бросать трубку после минуты разговора, не доводя звонки до результата, чтобы увеличить количество звонков.


пятница, 18 сентября 2020 г.

Беспринципность корпораций и героизм маленького человека

Беспринципность корпораций и героизм маленького человека

Мелкая чиновница Френсис Олдхэм Келси предотвратила рождение сотен, а может быть и тысяч безруких и безногих детей.

Она служила в Управлении по контролю лекарственных препаратов США и её первое задание было простым. Келси должна была просто подписать бумагу, разрешающую продажу лекарства в США.

Талидомид уже имел соответствующую лицензию в Канаде и более чем в 20 странах Европы и Африки. Производитель — Grünenthal — утверждал, что «талидомид — лучшее лекарство для беременных и кормящих матерей» и уже был самым продаваемым седативным средством в Германии.


среда, 16 сентября 2020 г.

КвАртал или квартАл?

КвАртал или квартАл?

Существует мнение, что квартАл — блок зданий, а квАртал — часть года, особый сленг экономистов. Как «компАс» у моряков.

Здесь так не работает! Единственный верный вариант — квартАл.

Если ваша тётя работает в налоговой и доказывает обратное, покажите ей этот пост.

И на канал пусть подпишется.


Индивидуальный подход

Индивидуальный подход

Недавно я искала репетитора по одному предмету.

У меня были определённая цель и пожелания и я их подробно описала в объявлении на «Профи.ру». Мол, хочу того-то, нужен преподаватель, умеющий такое и чтобы вот это ещё объяснил.

Оказывается, у многих репетиторов настроены «автоответы», поэтому в первые полчаса меня засыпало сообщениями «1000р/час». У тех, кто похитрее, сообщения были написаны как «Здравствуйте, расскажите мне вашу цель обучения и я подберу...», как будто они читали объявление. Но они не читали.


вторник, 15 сентября 2020 г.

Из воспоминаний о 90-х

Из воспоминаний о 90-х

Из воспоминаний о 1998 годе как-то вырисовываются воспоминания о девяностых вообще. Целиком время охватить, конечно, невозможно, но кое-что в памяти ещё доступно. И довольно подробно.

Мне в комментариях написали, что ах, кино показывали: какая великолепная роскошь. В этом есть ироничный оттенок, но, в целом, это вполне справедливое замечание.

Если помните, большая часть кинотеатров были сданы под мебельные и автосалоны. В центре был «Пушкинский»: главный кинотеатр страны, который, зачем-то, переименовали из «России».


понедельник, 14 сентября 2020 г.

Про смешение платных и бесплатных услуг

Про смешение платных и бесплатных услуг

Не стоит покупать платные услуги там, где большинство получает их бесплатно.

Например, платные роды в обычном роддоме. Да, вам разрешат выбрать акушерку и врача по душе, которые будут заинтересованы проявить себя лучшим образом, отрабатывая гонорар. Возможно, даже гарантируют отдельную палату (да и то не факт, зависит от загрузки).


Первый в мире ноутбук выглядел так...

Первый в мире ноутбук (Grid Compass) выглядел так:

Первый в мире ноутбук (Grid Compass) выглядел так


воскресенье, 13 сентября 2020 г.

Мифический «всего 1% рынка»

Мифический «всего 1% рынка»

1. Часто в презентациях стартапов можно видеть фразу: «Если мы захватим всего 1% этого рынка, то мы заработаем офигенно много денег» (вы, кстати, тоже можете заработать).

2. Проблема в том, что нельзя считать голые проценты рынка. Нужно думать о том, игроком под каким номером вы на этом рынке будете. Почему? Давайте возьмём правила Парето (ведущие игроки занимают 80% рынка) и 4-2-1 (доля первых трёх игроков, обычно, соотносится как 4-2-1). Взболтаем их и получим примерное соотношение долей первых семи игроков рынка: 40%, 20%, 10%, 5%, 3%, 2%, 1%.


вторник, 8 сентября 2020 г.

Почему русский рэп это «фейк»


По последним клипам 6ix9ine и Моргенштерна — самых «хайповых» персонажей Америки и России — можно понять, почему русский рэп это «фейк». Для начала сравните Эрнандеса с Алишером.


четверг, 3 сентября 2020 г.

Компетенции по залёту

Компетенции по залёту

Обычно считается, что главный принцип образования команд основателей стартапа — по дополнению компетенций. Но это совсем не самое главное, ведь компетенции — дело наживное. Опасность же такого подхода в том, что составление команд по такому принципу напоминает брак по «залёту» (необходимости), а не по любви.

Вот другие принципы, по которым работают известные мне команды основателей успешных стартапов.


вторник, 1 сентября 2020 г.

Кто увёл клиентскую базу, открыл такую же компанию и скопировал бизнес?

Кто увёл клиентскую базу, открыл такую же компанию и скопировал бизнес?

Есть компания, допустим, айтишники. Работает год-два-пять, зарабатывает. Тут из компании уходит сотрудник и открывает такую же компанию. Заодно уносит код, клиентскую базу, скрипты и регламенты. Назовите должность сотрудника?

Директор по маркетингу.

На практике я встречал уже с десяток подобных историй. Во всех без исключения случаях господином с усами и серым хвостом оказывался человек, который отвечал в компании за поток клиентов. Маркетолог, директор по маркетингу или коммерческий директор.

Вот несколько соображений на эту тему.


понедельник, 31 августа 2020 г.

Про протоколы

Про протоколы

Для начала, давайте поймём, а что это вообще — протокол. Словарь говорит, что это составное из двух греческих слов «прото» (первый) и «колла» (клей).

На самом деле, так называлось то, что сейчас считается оглавлением. Это к папирусным свиткам «приаттачивали» специальный листочек, где описывалось, что там внутри.

Удобно же. Не нужно разворачивать свиток и искать быстрее. Гениальное изобретение.


воскресенье, 30 августа 2020 г.

Как ведут себя пользователи в Google

Как ведут себя пользователи в Google

Перевели новое исследование Backlinko. Брайан Дин выяснил, как ведут себя пользователи в Google. Тезисно основные результаты:

~ Люди пользуются автозаполнением в Google в 23% случаев;
~ Половина пользователей выбирает нужный результат в выдаче в течение 9 секунд;
~ 9% пользователей прокручивает выдачу до последнего результата на странице;
~ Только 15% пользователей Google меняет свой первоначальный запрос;
~ 17% пользователей возвращается на страницу с результатами;
~ 65% пользователей кликает на органические результаты;
~ 19% пользователей кликает по объявлениям в платной выдаче;
~ 42% людей, которые ищут местные компании, нажимает на Google Карты;
~ 19% запросов конкретных товаров приводят к клику на Google Shopping;
~ Только 3% взаимодействуют с блоком «Люди также ищут»;
~ 0,44% пользователей идёт на вторую страницу выдачи;
~ Средняя длительность поисковой сессии 76 секунд.


воскресенье, 23 августа 2020 г.

Опечатки — страшная сила

Опечатки — страшная сила

В доинтернетовские времена моей юности ходила поговорка «Кто верит печатному слову, однажды умрёт от опечатки в фармакологическом справочнике». Про опечатки в критически важном коде, прейскурантах, официальных документах или даже на банкнотах (и такое случалось) можно роман писать.


понедельник, 17 августа 2020 г.

Перестав считать себя самым умным, ты получаешь кучу преимуществ

Перестав считать себя самым умным, ты получаешь кучу преимуществ

1. Ты возвращаешь себе способность учиться. Это даёт шанс сделать в будущем непропорционально больше того, что ты сделал до этого.

2. Ты начинаешь вступать в партнёрства с теми, кто умнее тебя, а не с бесплатной и мотивированной рабочей силой. Так ты получаешь понятный и эффективный способ учиться. Это относится и к инвестициям в стартапы. Иначе зачем тебе миноритарная доля в бизнесе того, кто не станет умнее и богаче тебя?

3. Ты перестаёшь выдумывать идеи из головы и начинаешь искать их в окружающем мире. Это делает их более жизнеспособными.

4. Ты начинаешь слышать чужие доводы. Это позволяет меньше спорить и больше обсуждать.

5. Ты перестаёшь терять кучу сил и денег, упираясь в продвижение умных, полезных... и никому не нужных вещей. Ты начинаешь сначала проверять: а не фигню ли я делаю?


суббота, 15 августа 2020 г.

Как «Маркранштедт» превратился в «РБ Лейпциг»


В 2006 году Дитрих Матешиц, владелец концерна RedBull, пытался купить футбольный клуб в Германии. Выбор пал на «Заксен» из Лейпцига, выступавший тогда в Оберлиге (пятой, по старшинству, лиге немецкого футбола). Клуб старый, с традициями, но очень бедный.

Узнав о таких планах Матешица, болельщики выразили решительный протест. Они устраивали митинги и шествия, освистывали руководство клуба, погнавшееся за австрийскими «еврами», закидывали поле во время матчей разными предметами, изрисовали краской всё, до чего смогли дотянуться... В общем, дали понять «денежным мешкам», что у них есть собственная гордость и они её не продадут.


среда, 12 августа 2020 г.

Расширяя кругозор, 12 августа 2020 года

Расширяя кругозор, 12 августа 2020 года

~ Джеймс Кэмерон признался, что придумал «Титаник» только для того, чтобы спуститься к останкам корабля.

~ Композитор Эннио Морриконе и режиссер Серджо Леоне были одноклассниками.

~ Когда Ринго Старр сердился на Пола Маккартни, то называл его «Ириской»: прозвищем игроков «Эвертона» (The Toffees), за который «болел» Пол.

~ С конца 1980-х шахматные сборники разных стран включают партию, якобы сыгранную Сталиным и Ежовым (1926 г.): в ней Ежов на 17-м ходу допускает грубую ошибку, а на 37-м сдаётся.

~ 99,99% всех существовавших на Земле видов уже вымерли.


воскресенье, 9 августа 2020 г.

Про образование

Про образование

Независимые исследователи пишут, что в 30 элитных университетах у родственника выпускника шансов поступить на 45% больше, чем у обычного парня. Опрос в кампусе Гарварда показал, что у 29% студентов был родственник, который там учился.

Масла в огонь добавляет тот факт, что у них там принято жертвовать родным «универам» солидные суммы (получая, кстати, налоговые вычеты за эту благотворительность), а рядовые граждане должны быть благодарны, что у них есть шанс получить грант на обучение от этих самых выпускников.

А вывод-то какой: мало того, что ты родился в богатой семье, тебе ещё и в институт — глобальный уравнитель и лучший социальный лифт — поступить проще.


Польза негативных отзывов

Польза негативных отзывов

Положительные рецензии на товары и услуги редко бывают информативными: в них мало конкретики и много эмоций. Это вполне закономерно: большинство людей оставляет отзывы либо от восторга, либо от разочарования, либо за деньги. И в отрицательном отклике можно найти кучу полезного, если не обращать внимание на проблемы автора.

Например, вчера я выбирал педиатра для младенца и в отзыве о докторе было примерно следующее:

«Я обратилась с продолжительным кашлем сына, но основную часть приёма обсуждалось беспокойное состояние мамы. Когда на протяжении 10 минут убеждают в том, что корень всех проблем в моём беспокойстве и ребёнок давно бы перестал кашлять, не будь я такой волнительной, это перебор! Больше к вашему педиатру не вернусь!».

Прекрасный отзыв! Если доктор не боится прямо говорить нервным родителям об их проблемах с самообладанием, то такой врач — суперадекватный, честный и профессиональный. Выбрал его моментально и без сомнений.


понедельник, 3 августа 2020 г.

Как я «выращиваю» свою PBN

Как я «выращиваю» свою PBN

Сегодня я расскажу вам о том, как, сама собой, растёт моя PBN. Для тех, кто не в курсе: PBN —  private blog network. То бишь изначально — сеть приватных блогов.

Сейчас, конечно же, под этим термином подразумевается любая сеть сайтов, которая предназначена для прокачки основного сайта. И правильнее было бы писать «PSN», но все уже привыкли.

Обычно проставляются ссылки с главной. Потому что ну где ещё достать ссылки с главной? А «рулят» именно они. Сильнее всего. Ссылки с внутренних страниц можно достать где угодно.


среда, 29 июля 2020 г.

Про половое воспитание

Про половое воспитание

Отдельная полочка в шкафу жизненного счастья отведена у человека под людей, с которыми можно поговорить не стесняясь.

Мне всю жизнь везло и я думала, что у всех также, а оказалось, что отсутствие в стране института полового воспитания влияет даже на бизнес. Один мой друг, например, работает сейчас в компании, производящей презервативы. И маркетинговые совещания на тему этих конкретных брендов из портфеля заставляют пунцоветь почти всех взрослых деловых дядь и тёть в переговорной. Под словом «взрослых» я имею в виду 25+. Пора бы уже это признать.

Половая безграмотность начиналась ещё в нашем детстве.


четверг, 23 июля 2020 г.

Судью из «Часа суда» обвиняют в вымогательстве

​​
Судью из «Часа суда» обвиняют в вымогательстве

Судью из «Часа суда» Елену Дмитриеву обвиняют в вымогательстве 80 миллионов рублей. В деле замешаны два поссорившихся бизнесмена и один «Мерседес».

В 2015 году два партнёра по бизнесу — Олег Плотников и Александр Бобовников — решили сделать себе подарки и купить себе по «мерсу». Машины брали в кредит (ссылка для покупки машины в кредит), но у Александра не было возможности оформить его на себя, поэтому он попросил Плотникова зарегистрировать кредит и машину на себя. Следующие два года Бобовников исправно платил 270 тысяч рублей за машину и с удовольствием ей пользовался. А потом партнёры по бизнесу стали врагами.


понедельник, 20 июля 2020 г.

Как женщине правильно просить помощи?

Как женщине правильно просить помощи?

Попросить помощи не стыдно, говорили они. Прося о помощи, ты показываешь не свою слабость, а силу того, кто тебе помогает.

Нет, я выскажусь. Прям, вот выскажусь! И не обижайтесь.

Не так давно у нас в девочковых кулуарах всплыла статья про то, как женщине правильно просить помощи. Очередной гуру межгендерных отношений говорил, что женщинам нужно тренировать в себе такой навык, как умение просить. А тренировать очень просто: вы замечали, говорил он, у парапетов в метро двух женщин с огромными чемоданами? Одна легка, как веточка сакуры в погожий денёк. Она останавливается у лестницы, окидывает взглядом спешащих мимо мужчин, выбирает «жертву», которую хочет «осчастливить», просит помочь донести её чемодан и награждает этого, без сомнения, благодарного мужчину своей чарующей улыбкой.

Зарисовка вторая. Этакая обиженная на страну, жизнь, мужчин и даже на мирно жующих эвкалипт где-то в тропических лесах ничего не подозревающих коал стоит женщина. Она смотрит тяжёлым, как её чемодан, взглядом, на этот самый чемодан, на мужчин вокруг, сплевывает от обиды, что «перевелись мужики», и тащит его сама на свой Эверест.


четверг, 16 июля 2020 г.

Кому нужен ваш диплом?

Кому нужен ваш диплом?

Ну, для начала, посмотрим, кому он не нужен. Список уже довольно внушительный и он постоянно растёт. Google, Starbucks, IBM, Ernst & Young, Hilton, Apple и куча всего ещё. Все они открыто заявляют, что диплом о высшем образовании им не требуется.

Почему? Сейчас объясню.


суббота, 11 июля 2020 г.

Дуров, Telegram, Apple, Google и Роскомнадзор

Дуров, Telegram, Apple, Google и Роскомнадзор

Что важно понимать во вчерашнем демарше Дурова в сторону Apple и Google (даже не вчерашнем, на самом деле).

Два года назад, в разгар истории с блокировкой Telegram, Роскомнадзор неоднократно отсылал в Apple и Google письма с требованием «забанить» Telegram в AppStore и Play Market для российских пользователей.

Те, кто пытался установить себе на телефон запрещённый в России LinkedIn, понимают: «забанить» мессенджер в «сторах» можно было несложно. В этом случае в противостоянии с русскими властями «Телеграму» пришлось бы очень несладко. Однако все эти письма русского регулятора в Купертино и Маунтин-Вью, просто-напросто, отправлялись в корзину для бумаг.

За два года изменилось многое: в июне Telegram был официально разблокирован на территории России, а за несколько месяцев до этого Дуров проиграл войну с SEC за TON (причём проиграл всухую: SEC, фактически, запретила запускать TON не только в своей юрисдикции — США — а и где бы то ни было на земном шаре, поскольку приложение, в котором работал бы TON (будь то Telegram или отдельное приложение) должно было бы размещаться в AppStore и Play Market — а оба принадлежат американским корпорациям).

Логичный следующий ход, который и был сделан командой Telegram — начало борьбы за возможность легко устанавливать сторонние магазины приложений (зарегистрированные не в США, а, например, на тех же Британских Виргинских островах), через которые, в дальнейшем, можно будет распространять приложения (включая, возможно, возрождённый TON) без оглядки на американские комиссии и суды.


четверг, 9 июля 2020 г.

Google забыл продлить домен blogspot.in

Google забыл продлить домен blogspot.in

​Говорят, что Google забыл продлить домен blogspot.in (региональный «Блогспот» для Индии) и его уже кто-то перекупил. В Whois новые данные с 24 июня. Странно, что это заметили лишь сегодня.

Интересно, что Ahrefs показывает для домена и поддоменов 26 ссылок, а Majestic — 140 миллионов. Почему так, осталось для меня загадкой...

Индийские СМИ новость уже осветили.

Проблема небольшая, так как индийские блоги по-прежнему доступны в зоне .com, но это что-то странное, как и весь 2020-й. Как считаете, какая дальнейшая судьба гугл-дропа со 140 млн обратных ссылок? Кстати, ссылки на «дропы» проверяете через Ahrefs?


Как делаются дела по оскорблению чувств верующих

Как делаются дела по оскорблению чувств верующих

Расскажу вам, как делаются дела по оскорблению чувств верующих.

Сегодня на моём канале вышел пост про трек «Господь Иисус» Павла Сатаненко, ставший популярным мемом в «ТикТоке». Я написал, что песня очень известна, но в чартах не участвует и автор поэтому ничего не получает (обидно). Написал и написал...

Но журналисты издания «Подъём» решили сделать из этого новость. Они взяли песню и отнесли её послушать православному активисту из движения «Сорок Сороков» с целью его разозлить. И спросили: «Как вы считаете, нужно ли возбуждать уголовное дело?».

Но даже член движения «Сорок Сороков» ответил, что дело возбуждать, наверное, не надо: трек выглядит, как шутка. Не знаю, говорит, пусть юристы посмотрят, а там будем думать.

После чего журналисты издания «Подъём» написали такую новость: «Трек с голосом протоиерея Димитрия Смирнова "Господь-Господь" проанализируют на предмет оскорбления чувств верующих». И это липовое говно тут же перепечатали копипастеры из «Афиши», «Ньюсру» и «Газеты.ру», выдавая пшик за новость и придавая псевдособытию значение.

Это чистейший пример «фейк-ньюс».

И когда в следующий раз вам будут говорить, что в России ужасные православные активисты терроризируют музыкантов, обратите внимание на журналистов, которые эти новости выдумывают и «разгоняют».


понедельник, 6 июля 2020 г.

Расширяя кругозор, 6 июля 2020 года

Расширяя кругозор, 6 июля 2020 года

~ В качестве премии за Казанский собор архитектор Андрей Воронихин получил строительные леса, из которых соорудил дачу на Аптекарском острове. Проверить эту питерскую легенду уже не получится, потому что в 1980 году деревянную дачу Воронихина снесли.

~ Персию стали называть «Ираном» с 1935 года по требованию Реза-шаха, поддавшегося немецкой пропаганде величия арийцев, живших в стране Airyāna.

~ Ни одна другая награда в СССР, по правилам ношения, не могла располагаться выше звезды Героя. В одном ряду с ней допускался только орден «Мать-героиня».

~ В феврале 1945 года 62 американских «летающих крепости» летели бомбить Дрезден, но сбились с пути, а с грузом бомб возвращаться невозможно (могло не хватить горючего, да и садиться опасно). В итоге, бомбы сбросили на Прагу, убив 701 человека и ранив 1184.

~ Накануне Первой мировой войны поступления от «казённой винной монополии» были главной статьёй российского бюджета, составляя от 28 до 32% всех доходов. С 1904-й по 1913 год чистая прибыль казны от торговли алкоголем превысила 5 млрд золотых рублей. При грубом пересчёте в современные цены это составит порядка 160 млрд долларов.

~ В 1946 году американцы предлагали Дании продать им Гренландию за $100 млн золотом (около $1,3 млрд сегодня). США планировали использовать её как крупнейший в мире стационарный авианосец.


пятница, 3 июля 2020 г.

Деглобализация — разделение на группировки


У многих есть представление, что деглобализация, это когда каждая страна сама по себе, все строят свои тарифные барьеры, поддерживают местного производителя и внаглую воруют успешные технологии и бизнес-идеи у соседей.

Но выглядит всё это иначе. Собственно, так, как это и было до развала 1991 года. Существуют отдельные группировки, которые дружат против конкурентов. В этих группировках есть явный лидер и игроки второго плана. Как это было, например, во времена Холодной войны или Второй и Первой мировой.

Сейчас, когда Китай стал слишком много себе позволять и вступил в прямую конфронтацию с США, на его вакантное место «мировой фабрики» появилось много желающих. Например, Индия и Вьетнам. Хотя ещё пару лет назад Китай активно пытался получить эти страны в орбиту своего экономического влияния.


вторник, 30 июня 2020 г.

Продам хорошего мальчика

Продам хорошего мальчика

Житель Москвы обратился в полицию из-за объявления о продаже ребёнка на «Авито». Оказалось, что там продавали «хорошего мальчика».

24 июня в полицию обратился взволнованный мужчина с Борисовского проезда. Он сообщил дежурным, что прямо сейчас сидит на сайте «Авито» и видит объявление о продаже ребёнка. Полицейские уже собирались выезжать за торговцем детьми, когда мужчина перезвонил. Он извинился и объяснил, что просто перепутал: объявление о продаже хорошего мальчика висело в категории «Собаки».

Встревоженный мальчик.


понедельник, 29 июня 2020 г.

Потихоньку прикрывают глобализацию

Потихоньку прикрывают глобализацию

Вчера стало известно, что популярный среди фрилансеров и «дропшиперов» сервис Payoneer испытывает серьёзные проблемы. Компания Wirecard Card, которая выпускала банковские карточки Payoneer оказалась банкротом, да ещё и мошенником. Топ-менеджмент скрывал огромную дыру в 1,7 млрд долларов в бюджете компания. Главу компании теперь будут судить. А множество людей из СНГ, похоже, потеряли свои деньги.


воскресенье, 28 июня 2020 г.

150 миллионов мебельных тефтелей

150 миллионов мебельных тефтелей

1. Самый продаваемый товар в IKEA — мясные тефтели. Они продают 150 миллионов тефтелей в год. Самая популярная мебельная штука — полка Billy — продаётся в количестве 7 миллионов штук в год.

2. Зачем IKEA продаёт тефтели? Основатель IKEA говорил, что голодный покупатель — плохой покупатель. Он слишком спешит и поэтому не покупает много.

3. Даже более того: политика IKEA — у нас должна быть самая дешёвая еда в пределах определённого радиуса вокруг магазина. И это ещё один гвоздик в позиционировании. Если человек в IKEA поел много, вкусно и дёшево, у него в голове подсознательно выстраивается связка между «хорошо, дёшево, IKEA». Даже если в этот раз из мебели он там ничего не купил.

4. Тут напрашивается два вывода для экспериментов. Первый: возможное совмещение форматов. Например, парикмахерская с кафе или магазин женской одежды с детскими курсами. Второй: воронка продаж может успешно начинаться с предложения, не имеющего прямой связи с конечным продуктом.


суббота, 20 июня 2020 г.

Почему МКС летает там, где летает?

Почему МКС летает там, где летает?

Высота орбиты МКС постоянно меняется в диапазоне от 340 до 417 км над уровнем моря: станция постоянно снижается из–за влияния атмосферы, но её орбиту стараются поддерживать на уровне порядка 400 км. Данный диапазон высот выбран (по целому ряду причин) как оптимальный (с точки зрения всех плюсов и минусов).

Одним из важнейших критериев выбора орбиты является стоимость доставки грузов на МКС и сама возможность полёта того или иного корабля на заданную высоту.

С финансовой точки зрения, чем ниже находится МКС, тем лучше. Так как полёты к ней будут дешевле.

Также ранее, когда на станцию астронавты доставлялись «шаттлами», её орбита была значительно ниже (порядка 350 км). Это связано с тем, что «шаттл» с максимальной полезной нагрузкой в принципе не мог подняться на высоту в 400 км.


Юность в непосредственной близости к телевизору

Юность в непосредственной близости к телевизору

Наша юность прошла вдалеке от вещей, но в непосредственной близости к телевизору. И не юность даже, а так, детство.

Родители на работе, я перед телевизором. Потому что что? Ну, почитаешь Чехова... Ну, послушаешь группу «Квин»... Но дальше-то что? Дальше — телевизор.

Лет в девять я увидел репортаж о об американских «трэшметалл»-группах. Запомнилось мне, что у них на сцене, во время выступления, скакали голые женщины. Тогда я понял, что должен стать «металлистом» и выступать на сцене. И вокруг меня будут голые женщины. Просто мне тогда очень хотелось смотреть на голых женщин и я понимал, что иного шанса как-то с ними пересечься у меня нет.


вторник, 16 июня 2020 г.

Расширяя кругозор, 16 июня 2020 года


~ В 1664 году две трети доходов в российский бюджет принёс один город — Архангельск, единственный морской порт страны.

~ Когда во время холерного карантина мужики с дубинами на заставе не позволяли А. С. Пушкину переправиться через реку, поэт заявил, что не сегодня, так завтра всё равно проедет «и в доказательство предложил серебряный рубль» — после чего мужики сами перевезли Пушкина.

~ Русский не едет со своим самоваром в Тулу, англичанин — со своим углём в Ньюкасл, а грек — со своей совой в Афины.

~ Когда врачи окончательно запретили Леониду Брежневу курить, он попросил своего переводчика Виктора Суходрева его «обкуривать». У непосвящённых глаза лезли на лоб: мидовский синхронист пускает дым в лицо самому генеральному секретарю — а тому нравится.

~ Наводнение в Луизиане разрушило дом религиозного проповедника, который утверждал, что Бог посылает природные бедствия, чтобы наказать гомосексуалистов.


Гонка на рынке коротких видео

Гонка на рынке коротких видео

Пара мыслей по поводу новости, что «ВКонтакте» (как появился «ВКонтакте») запускает свой сервис коротких видео.

Абсолютно всем не даёт покоя успех «ТикТока». В Китае появился его полный клон под названием Zynn.

Если «ТикТок» набирал популярность, выкупая рекламу в других соцсетях на сотни миллионов долларов, то Zynn решил пойти по иному пути. Они взяли за основу механизм распространения PayPal (как появился «Пейпал») на заре его развития: за приглашение новых пользователей в приложение можно получать деньги. Причём деньги получает как тот, кто пригласил, так и приглашённый.

Кроме того, приложение позволяет зарабатывать пользователям за просмотр роликов на платформе (а вообще в Интернете можно зарабатывать так).

Zynn финансирует компания Tencent (главный конкурент «ТикТока» в Китае, материнская компания Bytedance).

Можно сказать, что идея платить пользователям за пользование приложением — просто альтернативный подход к закупке рекламы.

Знаете, все эти бесконечные акции в магазинах, когда товар отдают за полцены?


понедельник, 15 июня 2020 г.

Тексты от разных копирайтеров ранжируются по разному

Тексты от разных копирайтеров ранжируются по разному

Важнейший, неосязаемый фактор при выборе копирайтера (о работе копирайтером):

Тексты от разных копирайтеров ранжируются по разному.

Этот факт может стать определяющим при развитии проекта в локации, языком которой вы не владеете на высоком уровне.

Именно так это было когда-то для меня, когда я сопоставил авторов текста и тот трафик, который привлекает их контент (здесь можно заказать уникальный контент).

Давайте разберёмся, почему это так.


пятница, 12 июня 2020 г.

Интересное в отчёте Google о борьбе со спамом

Интересное в отчёте Google о борьбе со спамом

Интересное в отчёте Google о борьбе со спамом (за прошлый год):

  • В 2019 году было сокращено влияние сайтов, содержащих автоматически сгенерированный и скопированный контент, на пользователей поиска более чем на 60% (по сравнению с позапрошлым годом);
  • Более 25 млрд страниц со спамом (как появился спам) ежедневно удаляется из поискового индекса;
  • 99% результатов поиска Google (как появился «Гугл») не содержат спама;
  • Было получено 230 тысяч сообщений о поисковом спаме;
  • Генерируемый пользователями спам остался на уровне 2018 года (а в 2018 году он был сокращён на 80% в сравнении с 2017 годом).

Дополнительно: отчёт за 2018 год.


Vantablack против Pinkest pink

В 2014 году был разработан для маскировки самый чёрный пигмент чёрного цвета Vantablack, который поглощает 99,96% падающего на него света. Художник Аниш Капур получил на него эксклюзивные права: никакой другой художник в мире не может использовать этот цвет.

Это вызвало искреннее возмущение художников во всём мире. В ответ на это британский художник Стюарт Сэмпл создал «самый розовый» цвет (pinkest pink) и разрешил его использовать любому художнику в мире, кроме Аниша Капура.


четверг, 11 июня 2020 г.

«Унесённые ветром» пали в борьбе с расизмом

«Унесённые ветром» пали в борьбе с расизмом

Из-за волны протестов в США, из-за обострения споров о расизме, медиакомпании снова активно занялись ревизией контента. BBC убрал со своих видеосервисов комедийное шоу «Little Britain», которое вышло в 2003 г. По лекалам этого шоу у нас позднее на «ТНТ» выходила «Наша Russia».

У «Little Britain», по нынешним временам, совершенно неполиткорректные шутки о разных национальностях, о трансвеститах и пр., решила BBC и удалила шоу.

Но это ещё что.

Параллельно HBO Max удалил «Унесённых ветром»! Потому что пользователи жалуются на «глорификацию» южных плантаций с рабами. HBO обещает, что удалил фильм временно и вернёт с комментариями, что фильм необходимо рассматривать в контексте времени его производства, и с другими, казалось бы, довольно очевидными предупреждениями для пользователей.

Очевидно, это только начало массовой ревизии контента. Возможно, придём к тому, что какие-то известные фильмы и шоу будут доступны только в специальных архивах.