Один из важных показателей успешности материала — его виральность. Это важно не только для редакционного контента, но и для рекламного. Всё чаще рекламодатели в качестве KPI для нативки указывают количество ссылок в соцсетях, реакций и комментариев.
Мы решили провести небольшое исследование и посмотреть, влияет ли длина материала на его виральность. У нас было три гипотезы:
- Длина материала никак не влияет на его виральность;
- Длинными материалами делятся чаще, чем короткими;
- Короткими материалами делятся чаще, чем длинными.
Что мы узнали?
Длинными материалами делятся чаще, чем короткими:- Медианное количество расшаров одного короткого материала — 17. Длинного — 25.
Виральность материала не может быть основным KPI:
- Большая часть материалов (55,4%) не получают ни одного расшара;
- 73,5% материалов получает не больше 4 ссылок. Чаще всего, это собственные расшары издания.
- Только 26,5% материалов делится хотя бы один человек за пределами издания.
Устанавливать виральность в качестве KPI для коротких материалов не имеет смысла:
- 80,3% либо не получают ни одной ссылки, либо их расшаривает само издание.
Методология
- Все данные — «Медиатор»;
- Для исследования мы проанализировали данные 375 406 материалов;
- Короткими «Медиатор» считает материалы до 300 слов (максимальный средний размер новости), длинными — от 301 слова;
- Для расчёта количества расшаров на материал мы использовали медиану, а не среднее, чтобы результат был ближе к истине. Медиана всегда показывает справедливое срединное значение, потому что не подвержена погрешностям от взлётов и падения статистики;
- Также для расчёта медианного показателя мы не брали материалы с количеством расшаров до 5. Одно издание, в среднем, расшаривает материал 4 раза или в 4 разных местах, а нам интересна только органическая виральность.
Автор: Медиапроекты Mail.Ru
Интересное...
0 коммент.:
Отправить комментарий
Ваш комментарий появится в блоге после проверки администратором