Вчера полистал книгу Андрея Мамонтова “
Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 2.0“. (уже есть и
версия 3.0) В предисловии автор сразу говорит, на кого направлен его труд (это прежде всего начинающие пиарщики) и что книга по сути является дополненной версией знаменитой “
PR на 100%“.
Наверное, если бы я не работал в сфере public relations, то многое воспринял как должное и так бы работал. Но раз автор уж заявляет о том, что это “версия 2.0″, то все же не стоит недооценивать современные инструменты пиара.
Например, в книге я практически ничего не нашел про то, как PR-менеджер должен вести себя в интернет-среде. К слову, Андрей, несколько странно относится к блогосфере и не считает ее уникальной средой для распространения информации и моделирования имиджа компании в глазах потребителя. Ведь блоги - это до сих пор, действительно, уникальный инструмент. Ни слова не прочитал по поводу социальных сетей, которые так или иначе являются отличным плацдармом для формирования связей для новоиспеченного сотрудника. А книга-то направлена на начинающих, и где же им тогда учиться? Увы.
Удивил раздел про оценку эффективности PR-деятельности в компании. Андрей Мамонтов предлагает очень древний способ (метод) измерения работы менеджера: публикации переводить в реальные деньги, сравнивая со стоимостью
рекламы. Не смотря на указание недостатков этого метода, автор считает его наиболее надежным. Странно.
Честно говоря, как-то совсем книга не понравилась, даже нет списка литературы, с которой следовало бы ознакомиться начинающему пиарщику. А это была бы ценная информация.
Такая вот первая отрицательная рецензия на книгу получилась. Но лучше уж горькая правда, чем сладкая ложь.